«Маркетинг мертв, и я могу поддержать эту чушь»: издательский директор Larian говорит, что игроки «просто хотят, чтобы с ними разговаривали, и они не хотят, чтобы их обманули»

от

Как давний геймер и обозреватель индустрии, я полностью согласен с утверждением Майкла Дауса о том, что маркетинг больше не является эффективным способом привлечения игроков. Помню, как в детстве меня засыпали рекламой, часто игр, которые не соответствовали моим интересам или были некачественными. С появлением блокировщиков рекламы и обилием информации, доступной в Интернете, современные геймеры стали более проницательными, чем когда-либо прежде.

На многочисленных церемониях награждения, где Baldur’s Gate 3 была признана «Игрой года», члены команды Larian Studios использовали свое время в центре внимания, чтобы озвучить критику корпоративной жадности и увольнений. После замечательного успеха своей самостоятельно изданной игры, Лариан не удержался от выражения обеспокоенности по поводу изменений, которые они наблюдают — и осуждают — в игровой индустрии. В недавнем интервью PC Gamer издательский директор Майкл Дауз смело заявил: «Маркетинг в том виде, в котором мы его знаем, устарел» во время разговора с другими уважаемыми разработчиками игр.

Во время нашего недавнего круглого стола «Состояние компьютерных игр» на конференции разработчиков игр в Сан-Франциско Ребекка Форд, креативный директор Warframe, выразила свою точку зрения: «Сами игроки не любят, когда на них нацелен маркетинг». Даус полностью согласился с этой точкой зрения.

«Маркетинг в том виде, в котором мы его когда-то знали, потерял свою эффективность», — заявил он. «Традиционные методы маркетинга, такие как реклама и PR, больше не обладают той же силой, которую они имели раньше. С появлением Интернета ситуация в розничной торговле радикально изменилась. Люди больше не являются пассивными потребителями, на которых можно повлиять рекламой; они хотят подлинные связи и прозрачность теперь должны участвовать в открытом диалоге, объясняя свои мотивы и целевую аудиторию».

Эйрун Йонсдоттир, вице-президент издательского отдела CCP, разработчика EVE Online, сказал, что игроки жаждут участия в процессе разработки, подобно расширенному периоду раннего доступа Baldur’s Gate 3. Игроки EVE завоевали репутацию своей страстной пропаганды, благодаря которой игра процветает даже после двух десятилетий присутствия в сети.

Поскольку я был еще ребенком, я часто думал про себя: «Почему AdBlock не предотвращает появление этой рекламы?» когда я наткнулся на рекламу, по словам Кейси Яно, создателя Slay the Spire.

Как наблюдатель, я заметил, что миллениалы постоянно выражают презрение к определенным маркетинговым методам, и теперь у нас есть средства их обойти. Самая эффективная платформа для продвижения вашей игры — непосредственно в ее цифровом магазине. Другие подходы кажутся незначительными по сравнению с ними. Наша команда усвоила этот урок на собственном горьком опыте, работая над BG3 — нам потребовалось некоторое время, чтобы его осознать.

В ходе обсуждения «Состояние компьютерных игр в 2024 году» мы углубились в различные аспекты игрового мира, включая влияние Slay the Spire, роль искусственного интеллекта в современных играх и наиболее примечательные тенденции, которые сформировали компьютерные игры за предыдущий год.

Всю дискуссию можно посмотреть в видео, указанном выше, или прослушать через встроенный звук ниже. Кроме того, вы можете получить доступ к журналу чата PC Gamer через предпочитаемую вами платформу подкастов.

Смотрите также

2024-04-25 20:06