Министерство юстиции США утверждает, что Google «подорвала законную конкуренцию в индустрии рекламных технологий, участвуя в систематической кампании по захвату контроля».

Как давний геймер и энтузиаст технологий, ставший свидетелем взлетов и падений многочисленных технологических гигантов, я не могу не испытывать чувства дежавю, наблюдая за этим антимонопольным процессом над Google. Такое ощущение, что мы смотрим продолжение развернувшейся много лет назад саги о монополии со знакомыми персонажами и похожей сюжетной линией.

В современном цифровом мире создатели контента во многом зависят от рекламы для финансирования производства и распространения материалов, которые мы потребляем ежедневно. Этот технологически ориентированный сектор генерирует миллиарды долларов, и в авангарде находится Google. Однако Министерство юстиции США утверждает, что Google использовал антиконкурентные, эксклюзивные и незаконные методы для подавления любых потенциальных конкурентов, стремясь сохранить свое доминирующее положение.

По данным Ars Technica, антимонопольный процесс против Google начался бурно: как Министерство юстиции, так и свидетели, дающие показания по делу, открыто критикуют и обвиняют Google в том, что она ведет себя как монополия.

В своей жалобе Министерство юстиции (DoJ) утверждает (остерегайтесь вложений в формате PDF), что рекламный бизнес Google на цифровых дисплеях ежегодно приносит американским издателям более 20 миллиардов долларов, при этом ежедневно показывается около 13 миллиардов рекламных объявлений. Эта масштабная операция требует сложной технологии, часто называемой в просторечии «рекламными технологиями». Именно в этой области Министерство юстиции выражает обеспокоенность деятельностью Google.

Министерство юстиции утверждает, что конкуренция в секторе рекламных технологий несправедливо искажена, а не случайно или по необходимости. Один доминирующий игрок, Google, манипулирует честной конкуренцией в индустрии рекламных технологий, намеренно пытаясь захватить широкий спектр высокотехнологичных инструментов, используемых издателями, рекламодателями и посредниками в целях цифровой рекламы.

Установив свое присутствие во всех секторах индустрии цифровой рекламы, Google применил тактику, которая считается антиконкурентной, эксклюзивной и потенциально незаконной, с целью либо полностью устранить, либо значительно ослабить любую конкуренцию своему контролю над технологиями цифровой рекламы.

Обвинение в адрес Google вполне прямое, без каких-либо попыток смягчить удар. Озабоченность Министерства юстиции сосредоточена на платформе Google Ad Manager, продукте, приобретенном у DoubleClick и AdX после покупки в 2008 году на сумму 3,1 миллиарда долларов. Однако важно отметить, что Федеральная торговая комиссия (FTC) ранее расследовала это приобретение и дала свое одобрение, придя к выводу, что оно вряд ли приведет к снижению конкуренции на рынке рекламных технологий, как сообщает Ars Technica.

Разумно заключить, что рынок претерпел существенные изменения за последние 16 лет после приобретений Google. Министерство юстиции утверждает, что Google использовал свое влияние в индустрии рекламных технологий, чтобы установить правила продаж цифровой рекламы и условия, при которых ее конкуренты могут конкурировать.

Министерство юстиции выступает за постановление суда, которое обязывает Google либо разделить, либо передать право собственности на Google Ad Manager. Этот шаг может оказаться непростым, особенно если учесть, что платформа имеет меньшую ценность по сравнению с общей империей рекламных технологий Google. Трудно предсказать, дадут ли им указание продать его целиком, но в этой ситуации возможно все.

Независимо от вердикта этого судебного процесса, я не уверен, что это радикально изменит доминирование Google в секторе цифровой рекламы, хотя за этим определенно стоит внимательно следить. Можешь взять немного попкорна, пока мы ждем шоу.

Смотрите также

2024-09-12 14:47