Как опытный наблюдатель цифровой среды и давний пользователь Twitter, я глубоко разочарован продолжающейся сагой между платформой и ее рекламодателями. Став свидетелем трансформации Твиттера под руководством Илона Маска, я не могу не испытывать чувства дежавю. Это похоже на просмотр автомобильной аварии в замедленной съемке: трудно отвести взгляд.
Чтобы попытаться оживить финансовое положение Twitter, которое оказалось самым неожиданно дорогостоящим приобретением Илона Маска, компания подала иск против рекламного консорциума, Всемирной федерации рекламодателей, а также против конкретных корпораций, таких как Mars и Unilever, обвиняя их в заговоре с целью бойкотировать платформу.
В прошлом месяце я оказался под пристальным вниманием на слушаниях по поводу подозрения в сотрудничестве с Глобальным альянсом ответственных медиа (GARM) — организацией, созданной Всемирной федерацией рекламодателей и гордящейся такими гигантами индустрии, как Electronic Arts (EA), Twitch и TikTok. его члены. Это произошло в Палате представителей США.
В опубликованном в Твиттере видео генеральный директор Линда Яккарино выразила шок по поводу выводов Юридического комитета Палаты представителей о том, что некоторые корпорации организовали незаконный систематический бойкот X. Видео, характеризующееся усиленными движениями рук и намеренно медленной речью, напоминало человека, пытающегося общаться с непослушные дети. «Это просто неправильно», — решительно заявила Яккарино, указывая пальцем на экран для акцента.
В видео Яккарино подал иск против WFA, GARM, CVS Health, Mars, Orsted и Unilever. Он подчеркнул, что этот иск был направлен на защиту пользователей Твиттера, заявив, что предполагаемый заговор, в котором участвуют эти организации, может потенциально поставить под угрозу глобальный открытый форум, где люди могут свободно выражать свое мнение — платформу, которую часто называют городской площадью.
После того как Илон Маск взял на себя контроль над Твиттером, он распустил команды модераторов, что привело к созданию среды, в которой процветали группы ненависти и теоретики заговора. В 2023 году отчет Media Matters показал, что Twitter размещал рекламу таких компаний, как Apple, наряду с пронацистским контентом. Это открытие побудило несколько известных рекламных компаний, таких как Sony, Warner Bros и Ubisoft, приостановить свои акции в Твиттере. В ответ Twitter подал в суд на Media Matters, судебное разбирательство назначено на апрель 2025 года.
Согласно иску, Media Matters намеренно сократила количество подписчиков до 30 (намного ниже стандарта для активного пользователя, около 219). Это существенно влияет на тип и количество контента, отображаемого в их ленте. Более того, в иске утверждается, что Media Matters намеренно изменила поведение прокрутки и обновления, чтобы искусственно смешивать рекламу и контент манипулятивным способом.
В ответ на недавние дискуссии рекламодатели утверждают, что им следует разрешить защищать имидж своего бренда, размещая рекламу исключительно на платформах, которые не причиняют им никакого вреда. Как выразился президент Unilever Алан Джоуп: «Ни одна платформа не может претендовать на наши рекламные инвестиции». Это заявление было сделано после слушаний в прошлом месяце.
Инициатива GARM, подробно описанная на их веб-сайте со списком участвующих участников, определяет свою цель как платформу для разработки стратегий, направленных на повышение онлайн-безопасности как для потребителей, так и для бизнеса. Их цель — создать среду, которая будет способствовать устранению вредного контента на платформах социальных сетей, поддерживаемых рекламой.
Twitter утверждает, что его платформа соответствует или превосходит рекомендации по безопасности, установленные GARM. По сути, они продемонстрировали, что их платформа предлагает рекламодателям безопасные, эффективные и действенные средства для демонстрации своих брендов и связи с желаемой аудиторией. Об этом Яккарино высказался в открытом письме рекламодателям.
Проще говоря, замечание Маска по поводу иска было кратким, вероятно, из-за его сосредоточенности на разработке лучших игроков в видеоигры. Он заявил: «В течение двух лет мы добивались мирного урегулирования, но теперь пришло время конфликта».
Смотрите также
- 10 основных функций Sims 4, о которых вы, вероятно, забыли, которых не было при запуске 10 лет назад
- Every Day We Fight представляет собой совершенно новый подход к жанру пошаговых стратегий, в котором используется временная петля в стиле roguelike.
- Даты начала и окончания 33-го сезона Diablo 3 — последние обновления
- The Behemoth обновит Castle Crashers, Battleblock Theater и многое другое.
- Elden Ring – Впечатления от DLC Shadow of the Erdtree
- Как выполнить квест «Знамя дракона» в Bannerlord 2
- Чужой: Объяснение посттитров Ромула – есть ли сцена после титров?
- Очевидное удаление «Аколита» из магазина Диснея заставляет фанатов «Звездных войн» опасаться, что он скоро станет «потерянным медиа».
- Harebrained Schemes представляет хоррор-киберпанковскую ролевую игру Graft, свой первый проект после отделения от Paradox Interactive
- Суд зафиксировал победу Bungie над создателем читов Destiny 2 на сумму 4,4 миллиона долларов и отклонил запрос на новое судебное разбирательство
2024-08-08 14:32