Борьба с ‘Голиафом’ Steam, подражание Nightdive и отбивание от хищнического капитала: GOG обсуждает риски и возможности своего будущего как компании без CD Projekt.

С учётом того, что недавние приобретения видеоигровых компаний достигли десятков миллиардов долларов, продажа GOG за 25 миллионов долларов может показаться незначительной. Однако эта продажа может оказать большое влияние. GOG завоевала репутацию компании, которая ставит игроков на первое место, сохраняя классические игры, избегая ограничительного DRM и гарантируя, что игроки действительно владеют играми, которые они покупают. Но часто эти принципы оказываются под угрозой, когда компанию покупают. Игроки закономерно беспокоились о том, что это изменение может означать для ценностей GOG.

Есть определенное утешение в том, что новый лидер GOG — это тот же человек, который руководил им раньше. Михал Кичиньский, один из первоначальных создателей магазина, приобрел GOG с четким обещанием сохранить его ценности и первоначальную цель.

Kiciński поделился с PC Gamer, что компания построена на прочной основе. Он подчеркнул их положительные результаты, хорошо зарекомендовавший себя и узнаваемый бренд, чёткие принципы и лояльную клиентскую базу.

Кичиньский также имеет личную связь с GOG. Он объяснил, что основал компанию вместе с Марцином Ивиньским в 2005 году и некоторое время был ее первым руководителем, что дало ему глубокое понимание бизнеса. Он не хотел, чтобы GOG была продана компании, которая могла бы ставить прибыль выше таких вещей, как DRM-free gaming и сохранение классических игр.

Золотая лихорадка

Распродажа произошла очень быстро. По словам Кичиньского, ‘Это было быстрее, чем обычно’. Он вспоминает, что узнал о плане CD Projekt продать GOG примерно в сентябре 2025 года и сразу же включился в процесс. Последующие месяцы были напряженными, особенно декабрь, так как процесс был конкурентным.

Марчин Ивиньский не уверен, кто именно пытался купить GOG вместе с ним — он только знает, что, вероятно, это была крупная компания, и некоторые свидетельства указывают на то, что американская — но он беспокоился о такой возможности. Он был свидетелем других поглощений, когда более мелкие компании выкупались, а затем быстро исчезали с рынка, и он не хотел, чтобы это произошло с GOG.

Данные о клиентах и продуктах были украдены, и произошли увольнения. Я не хотел, чтобы то же самое случилось в GOG.

CD Projekt, компания, стоящая за The Witcher и Cyberpunk, рассматривала возможность продажи GOG, платформы, которой они владели в течение 17 лет, в основном потому, что GOG не приносил столько же прибыли, как другие части их бизнеса. Хотя GOG заработал достойные $1.2 миллиона в 2022 году, CD Projekt в целом заработал более $120 миллионов в 2024 году – значительная разница в финансовом масштабе.

Существуют также более масштабные причины для этого сдвига. Мачей Голенбевский, глава GOG, объяснил: ‘CDPR и GOG явно сосредоточены на разных путях. CDPR концентрируется на создании масштабных, сюжетно-ориентированных игр и построении долговечных франшиз’.

GOG фокусируется на предоставлении игрокам великолепных классических игр и создании сообщества вокруг них, поэтому долгосрочное объединение с другой компанией не совсем подходит.

По словам Кичиньского, отделение GOG от остальной части компании было логичным шагом. GOG был значительно меньше их других предприятий и терялся в суете. Он объяснил, что когда одна часть компании намного больше и успешнее, она естественным образом получает больше внимания и ресурсов, что затрудняет процветание меньшей части.

Голубьевский говорит, что всегда верил, что CDPR действовала добросовестно и с добротой. Однако было очевидно, что они жонглировали очень амбициозными и сложными проектами, и их внимание, понятным образом, было сосредоточено на преодолении этих трудностей и реализации своих планов.

В конечном счете, эта продажа позволяет GOG сосредоточиться исключительно на своих собственных приоритетах’, — объясняет Кичиньский. ‘Это означает, что мы не будем затенены потребностями более крупной организации, где внимание может быть отвлечено на такие вещи, как запуск новой игры.»

CD Projekt Red (CDPR) значительно выиграла от соглашения. По словам Кичиньского, договоренность обеспечивает сохранение существующих отношений между GOG и CDPR, по крайней мере, на данный момент. Это включает в себя высокие роялти, которые CDPR получает от продаж игр на GOG. Кичиньский объясняет, что эти ставки исключительны – самые высокие, которые CD Projekt Red получает где бы то ни было в мире – позволяя им, по сути, получать прибыль несколькими способами.

Будущее совершенное

Теперь, когда GOG стал независимым от крупной студии, которая в него сильно инвестировала, каковы их планы на будущее?

Если у вас есть идеи на будущее, команда GOG будет рада их услышать. Недавние усилия по завершению приобретения GOG оставили мало времени для долгосрочного планирования. Как объясняет Голенбьевски, ‘Мы завершили сложный и стремительный процесс, поэтому теперь нам нужно отступить и рассмотреть наши варианты на будущее’.

Несмотря на недавние изменения, GOG по-прежнему имеет в запасе множество новых идей. Теперь, когда компания независима, она может идти на больший риск. Голенбьевский объясняет, что крупные публичные компании часто избегают рисков, что может сделать их менее гибкими и адаптируемыми.

Давайте будем честны, если вы пытаетесь конкурировать с Steam, быть медленным и неуклюжим просто не прокатит. Это как, представьте, что вы пытаетесь сразиться с гигантом в рестлинге – вам нужно быть супер ловким и быстрым на ногах, иначе вы быстро проиграете. Вот что они говорят – вам нужно быть гибким, чтобы иметь шанс.

Кичиньский отмечает, что выпуск игр — это яркий пример принятия рисков из-за значительного потенциала для возникновения проблем. Он считает, что этот риск мог быть причиной того, что GOG не издавал игры, пока находился в собственности CDPR.

Кичиньский уже участвует в издании игр благодаря своей 50% доле в Retrovibe, и он видит потенциал для GOG добиться успеха и в этой области. Он готов рисковать с изданием, полагая, что знающая команда может значительно снизить эти риски до управляемого уровня.

Магазин также мог бы изучить другие варианты. Когда я спросил, не рассматривают ли они возможность активного восстановления старых игр – не просто сделать их доступными и функциональными, а действительно улучшить их, как это делает Nightdive Studios – Голенбевский неохотно поделился своими планами. Он отметил, что мало компаний преуспевают в этой работе, хотя и признал, что Nightdive является заметным исключением.

Он считает, что на рынке есть место для еще одного сильного конкурента. Хотя он не гарантирует, что GOG станет этой компанией в 2026 году, он видит возможность. Он выразил восхищение работой Nightdive, но подчеркнул, что конкуренция в конечном итоге полезна.

Похоже, GOG планирует опираться на свои текущие сильные стороны – в частности, на акцент на сохранении классических игр и решении проблем с авторскими правами. В дальнейшем это, вероятно, означает более тесное сотрудничество с разработчиками игр и правообладателями для потенциальной публикации игр, и, возможно, расширение программы GOG Game Preservation для включения более существенных ремастеров или обновлений.

Может ли GOG бросить вызов доминированию Steam? Вероятно, не полностью, и создатели не обязательно стремятся к этому. По словам Голенбевского, их цель не в том, чтобы переманивать пользователей из Steam, а в том, чтобы предлагать улучшенные, высококачественные версии классических игр. Он считает, что если GOG предложит явно превосходящий опыт, особенно с гарантией долгосрочной совместимости, игроки естественным образом выберут его.

Мы не пытаемся напрямую конкурировать с Steam и заставить людей переходить на другую платформу, — объясняет Кичиньский. — Вместо этого мы хотим предложить альтернативу для игроков, которые предпочитают владеть своими играми без ограничений. Если это для вас важно, обратите внимание на GOG. Если нет, Steam по-прежнему является отличным вариантом.

Если GOG позволит.

Может ли GOG преуспеть самостоятельно? Похоже, они готовы попробовать, и их успех, вероятно, зависит от того, насколько важным станет владение играми и их сохранение в ближайшие годы. По словам Голенбьевского, общественный интерес к этим вопросам колеблется, но GOG остается ключевым ресурсом, пока он существует. Если бы GOG исчез, это свидетельствовало бы о повсеместной потере интереса к владению играми и их сохранению.

Сегодня добиться успеха в этой индустрии, оставаясь верными нашим основным ценностям и изначальным целям, непросто. Положительные отзывы, которые мы получили в прошлом году, говорят о том, что мы движемся в правильном направлении, и мы посмотрим, сможем ли мы сохранить этот успех в будущем.

Смотрите также

• Palworld использует подход ‘красная тряпка для быка’ в отношении своего иска от Nintendo, объявляет о ‘2-х игровом соревновательном карточном сражении’.

• Через 2 года после запуска разработчики Palworld говорят хейтерам ‘лучше используйте своё время’ после критики по поводу анонса карточной игры: ‘Поиграйте во что-нибудь другое’.

• Каков прогноз курса доллара к юаню

• IP криптовалюта и прогнозы цен на IP

• Всё ещё не избавляясь от сравнений с Pokemon, Palworld получит официальную карточную игру, которая выйдет в июле.

• Легендарный игрок в Dark Souls завершает всю трилогию, не получая ни одного удара, используя саксофон в качестве контроллера, и теперь я чувствую себя еще более никчемным.

• ‘Неплохо для мертвой игры’: разработчик Palworld отвечает критикам, пока Pocketpair празднует свои рейтинги Steam Best of 2025, заявляя: ‘мы по-прежнему смиренны перед бесконечной поддержкой нашего сообщества’.

• Один моддер уже запустил Doom внутри воксельной песочницы Hytale, и её ещё даже не выпустили: Игра работает «немного как сломанная клавиатура».

• MSI объявляет о выпуске ‘самого мощного игрового ноутбука на планете’ в виде 300 Вт RTX 5090 Raider 16 Max HX

• Нечто, что стоит рассмотреть для гипотетической Palworld 2: разработчик Palworld ответил на требования о терраформировании, заявив, что это невозможно без года разработки и удаления всех файлов сохранений.

2026-01-13 20:07