Acer отвечает на заявления о женоненавистничестве своего игрового ноутбука: «Acer не делает различий по признаку пола, наша цель — сделать технологии доступными для всех»

Как опытный энтузиаст технологий с многолетним опытом за плечами, я видел немало маркетинговых ошибок, граничащих с абсурдом. Тем не менее, последний шаг Acer на конференции IFA взял верх (или лучше сказать, глазурь?). Дорогие друзья, связать эстетику своего нового игрового ноутбука Nitro V 14 с женщинами и обычными геймерами — это шаг назад во времени. Это похоже на то, как будто кто-то открыл старое пыльное руководство по маркетингу 60-х годов и решил придать ему современный вид.

На прошлой неделе, наряду с представлением нового Nitro Blaze 7 и нескольких игровых ноутбуков, Валери Пиау из Acer вызвала некоторую критику во время анонса, представив дизайн своего нового игрового ноутбука Nitro V 14 растущему числу «женщин-геймеров и случайных игроков» в игровой рынок.

Вы можете услышать фрагмент конференции прямо здесь. В этой статье Пиау отмечает, что примерно половину всех геймеров составляют женщины, что указывает на растущую тенденцию среди женщин и обычных игроков. Кроме того, она отмечает, что растет спрос на игровые ноутбуки, которые не только могут похвастаться мощностью, но и имеют привлекательный эстетический дизайн.

Вместо того, чтобы подчеркивать эстетическую привлекательность цвета ноутбука во время презентации на конференции IFA, лучшим подходом было бы подчеркнуть его особенности, которые делают его подходящим для женщин и обычных геймеров, не акцентируя внимание на его внешнем виде. Текущая формулировка может показаться неуклюжей и потенциально может оттолкнуть потенциальных клиентов, которые ценят функциональность выше эстетики.

Предположения о том, что что-то предназначено исключительно для женщин, потому что это визуально привлекательно, — это не только заезженное женоненавистническое клише, но также укрепляет идею о том, что хардкорные игры — это мужская сфера. Связь между обычными игроками и женщинами, похоже, основана исключительно на их общем понимании эстетики. Это кажется странным, учитывая, что компьютерные игры, в которых доминируют мужчины и которые продаются среди них из-за ярких компонентов RGB, вот уже несколько десятилетий.

Laptop Mag поговорил с Эриком Акерсоном, заместителем директора по маркетингу продуктов Acer America, который, похоже, раскритиковал идею о том, что выбор цвета связан с полом, но не подверг критике саму линию. Он заявил: «Я считаю крайне неуместным предполагать, что выбор цвета зависит от пола.

Прежде чем обсуждать «розовый налог» — дополнительные расходы, связанные с маркетингом для определенных полов, — давайте поговорим о том, что машины меньшего размера, несмотря на то, что они менее мощные, чем более крупные, обычно стоят дороже из-за требований к их конструкции и дизайну. Они требуют специального инженерного и промышленного дизайна, а также специализированных компонентов для компактного корпуса, способного выдерживать тепло, выделяемое современным оборудованием. По сути, вы платите за размер и дизайн, а не только за мощность.

Однако маркировка одного ноутбука как женского и реклама его специально для женщин может стать проблемой, если вы платите за эстетику в машинах меньшего размера. И Acer нужно быть осторожным, чтобы не пойти по этому опасному пути.

Это не значит, что женщины не будут делать свой собственный выбор в отношении технологий, которые они покупают, но укрепление маркетинговых и социальных норм для продажи ноутбуков кажется в лучшем случае циничным, а в худшем — предвзятым. Гендерный маркетинг может оказывать несправедливое давление на потребителей, потенциально вынуждая клиентов платить надбавку, в которой они не нуждаются.

В настоящее время я использую свои любимые наушники — Razer Kitty Kraken V2. Кому-то эти наушники могут показаться очаровательными и розовыми, но они не предназначались специально для женщин.

Интересно отметить, что то, что мы обсуждаем, существенно не отличается от того, что потенциально может быть хорошо воспринято. В течение многих лет мы выступали против типичной агрессивной эстетики игрового дизайна, потому что она может показаться устаревшей и даже отталкивающей. Чтобы повысить привлекательность ноутбуков для разнообразной аудитории, более эффективным может быть предложение ряда дизайнов, выходящих за рамки традиционного. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных группах, таких как женщины или случайные игроки, мы могли бы представить эту идею более инклюзивно, что было бы воспринято более позитивно.

Мы вовсе не говорим, что дизайн или маркетинговый выбор Acer обусловлен сексизмом, но решение не поднимать руки на критику собственных формулировок кажется довольно странным. Возникает напряжение, когда можно посмотреть конференцию и увидеть, как кто-то намекает, что ее эстетика предназначена для женщин и обычных игроков, а затем увидеть, как кто-то еще из этой компании говорит, что определенные цвета предназначены не только для женщин. Я сам обратился в Acer за разъяснениями, и у меня осталось примерно такое же впечатление.

Представитель Acer сообщил мне, что Acer не проводит дискриминацию по признаку пола и стремится сделать технологии доступными для всех людей, предоставляя потребителям варианты. Однако при ближайшем рассмотрении эти утверждения кажутся несколько противоречивыми, поскольку их можно интерпретировать как противоречивые, а потенциально даже противоположные положения. Когда я усомнился в потенциальных женоненавистнических последствиях этих комментариев, мне предоставили только это заявление от Acer, утверждающего, что это их единственный ответ на данный момент.

К сожалению, я с нетерпением жду возможности лично опробовать Nitro V 14, который может похвастаться привлекательным дизайном. Напротив, я считаю, что он более подходит для офисной среды по сравнению с любым ноутбуком с маркировкой «Acer Predator».

Смотрите также

2024-09-13 15:32