В условиях доминирования PS5 Microsoft заявляет, что вам вообще не нужна консоль, на самом деле все сделано для Xbox, и «вы, вероятно, читаете это прямо сейчас с Xbox».

от

В условиях доминирования PS5 Microsoft заявляет, что вам вообще не нужна консоль, на самом деле все сделано для Xbox, и «вы, вероятно, читаете это прямо сейчас с Xbox».

Как опытный геймер с многолетним опытом за плечами, я считаю, что последний маркетинговый ход Microsoft для Xbox является отражением развивающейся игровой индустрии. Я помню дни, когда консоль была просто консолью, но времена изменились, и приятно видеть, что такие компании, как Microsoft, принимают эту трансформацию.

Как геймер, я заметил недавние рекламные акции Microsoft для Xbox, в которых подчеркивалось, что Xbox — это не только консоль, но и включает в себя широкий спектр устройств и интегрированную экосистему. По сути, они говорят, что каждое устройство, которым я владею, в некотором роде является Xbox. Эта маркетинговая стратегия может показаться более похожей, но это также стратегическое, хорошо продуманное заявление, которое соответствует их долгосрочным целям в отношении Xbox.

«Независимо от того, есть ли у вас консоль Xbox, ПК, Samsung Smart TV, портативное устройство, мобильный телефон, Amazon FireTV Stick или Meta Quest, по сути у вас есть Xbox». Если перевести его на более непринужденный тон, это может звучать так: «Скорее всего, даже если вы используете консоль Xbox, ПК, Samsung Smart TV, портативный гаджет, смартфон, Amazon FireTV Stick или Meta Quest, технически вы все равно используете Xbox.

К кампании прилагается короткая шутливая викторина, подчеркивающая доступность и преимущества каждой из этих платформ. «Например, ASUS ROG Ally X и другие игровые портативные компьютеры предлагают портативный способ потоковой передачи игр с помощью Game Pass Ultimate». Точно так же «приложение Xbox на ПК с Windows может волшебным образом превратить персональные компьютеры в Xbox». Даже «ваши любимые мобильные устройства могут стать удобными карманными Xbox». И так далее и так далее. 

Это изменение в обмене сообщениями Xbox не является новаторским, но оно определенно звучит как решительный отказ от традиционных консольных практик. Ранее в этом году, объявив о сотрудничестве с Fire TV Game Pass, Xbox сделала смелое заявление, заявив, что «консоль не требуется». Теперь определение того, чем может быть Xbox, кажется естественным развитием этого утверждения, даже если некоторые преданные пользователи Xbox могут почувствовать разочарование из-за предполагаемого ослабления идентичности консоли. На момент написания это маркетинговое видео собрало 2200 лайков и 724 дизлайка.

Ранее руководитель Microsoft Xbox Фил Спенсер открыто признал, что Microsoft не стремится превзойти Sony или Nintendo в традиционном смысле конкуренции консолей. PS5 и Nintendo превзошли Xbox Series X|S с точки зрения продаж нового поколения, в то время как Nintendo преуспела отчасти за счет того, что избежала прямой конфронтации в сфере передового оборудования, а также выпустила большее количество отличных игр от своих разработчиков по сравнению другим.

В настоящее время Спенсер заявил, что нет никаких ограничений на то, какие игры Xbox могут появляться на PlayStation. Это означает, что практически любая игра может освободиться от своего эксклюзивного статуса и стать доступной на нескольких платформах. Кажется, этот подход отражает развивающееся направление Xbox.

В то же время Спенсер неоднократно подчеркивал, что Xbox не оставит производство оборудования позади. Он объясняет, что грядущий Xbox следующего поколения станет признанием инвестиций, вложенных пользователями в эту платформу на протяжении многих лет. Эта ситуация создает тонкую грань между утешением давних поклонников и привлечением новых, у которых теперь есть Xbox.

В условиях доминирования PS5 Microsoft заявляет, что вам вообще не нужна консоль, на самом деле все сделано для Xbox, и «вы, вероятно, читаете это прямо сейчас с Xbox».

Microsoft стремится привлечь геймеров на различных платформах, и они пытаются убедить вас, что устройство перед вами может работать как Xbox, но они по-прежнему предпочитают выделять консоль в качестве основного направления. Интересно, что они даже разрабатывают портативное устройство под брендом Xbox.

Это маркетинговое обновление в первую очередь служит полезным подведением итогов. Microsoft не отказывается от производства оборудования, но и не сосредотачивается исключительно на себе за счет других. Что касается Xbox, они продолжают заниматься продажами консолей, но аналогично Valve и их Steam Deck – вместо разработки новой платформы они выходят со своим устройством на существующий рынок.

Как геймер, я воодушевлен изменением стратегии Xbox. Вместо того, чтобы ограничиваться только нашей консолью и создавать эксклюзивные игры, они теперь планируют продавать свои игры на различных платформах, даже на таких конкурирующих платформах, как PlayStation. Причина? Они считают, что больше прибыли от продажи дополнительных копий этих игр, разработанных всеми невероятными студиями, в которые они вложили миллиарды, чем от попыток привлечь игроков эксклюзивными предложениями. Конечно, игры для Xbox уже доступны и на ПК.

По сути, возможности программного обеспечения Xbox превзошли аппаратные возможности, о чем свидетельствует эта маркетинговая кампания. Даже Game Pass, который на данный момент является наиболее многообещающим решением Microsoft, пережил стадию роста. Не имея немедленного решения по увеличению базы пользователей консолей, Microsoft все больше сосредотачивается на расширении своей аудитории за пределами консолей и постепенном преобразовании своей идентичности. Этот переход часто дает игрокам больше выбора. Однако по мере того, как количество эксклюзивов для Xbox уменьшается, а Microsoft позиционирует Xbox как вездесущую сущность, задачей Microsoft будет состоять в том, чтобы четко сформулировать эту новую идентичность и убедить игроков в том, что Xbox предлагает уникальные возможности, которые они не могут найти где-либо еще.

Смотрите также

2024-11-14 23:09